天府新區作物夢①丨從種植到果腹:一顆草莓的“奇幻漂流記”

封面新聞 2020-12-16 17:29 44467

封面新聞記者 何方迪

沿著成都城市中軸線一路向南駛入天府新區,一顆顆紅燈籠般的草莓,分布在溫室大棚內,農戶們小心翼翼將水澆在植株的根頸上,生怕澆在果實上。

再過一段時間,第一波冬草莓將正式上市,它們會被包裝進愛麗絲夢游仙境的卡通風格禮盒并貼上“鹿溪薈”的標簽,12小時內從成都出發,銷往全國各地。

這是“鹿溪薈”品牌誕生的第一年。

作為區域公用品牌,除了代言草莓外,還有枇杷 、葡萄兩個爆款產品,它的持有方,天府新區農業投資有限公司總經理周科透露,今年爆款產品加上聯動品牌,銷售額有1179萬,產品遍布全國,最遠還賣到了新加坡。

這個亮眼成績,兌現了“鹿溪薈”品牌誕生之初的承諾“第一年重點打造草莓、枇杷、葡萄三個爆款產品”。提高農民收入,服務鄉村振興,天府新區作物夢,還能做的更大、更廣。

“鹿溪薈”誕生

時間回溯。今年1月16日,一場品牌發布會引發關注,天府新區農產品區域公共品牌“鹿溪薈”攜帶著最新冠名的當地農產品冬草莓正式亮相,往后,所有符合標準的農產品都將被統一冠以“鹿溪薈”品牌,從種植到果腹,全程建設管理,讓區域農產品從“單打獨斗”到“抱團發展”。

“它起源于貫穿天府新區的‘母親河’—鹿溪河,‘薈萃天府新區優質農產品’的含義。”周科告訴記者,作為天府新區農產品區域公用品牌,“鹿溪薈”成立旨在聚集天府新區多種農商文旅企業,促進特色農產品和品牌協同發展,助力天府新區農業經濟多元化發展增長。

天府新區沃野百里,氣候常年溫和宜人,優質環境下,孕育了最甘美、鮮甜的蔬果。“天府新區是成都市主要的冬草莓產地,冬草莓品質好、產量高,已通過國家地標產品評審,是區域內較有潛力的農產品。”天府新區統籌城鄉和農業農村局相關負責人解釋首選草莓進行爆款產品打造的原由。

走向爆款之路

通俗地講,爆款即網紅,在流量為王的時代,如何占據天時地理,整合資源,賦能品牌,實現產品利益最大化,考驗著管理方的智慧。

“我們所有工作都是為了打造品牌影響力,包括形象塑造、宣傳造勢、渠道樹立。”在做了詳細市場調研后,天投農業公司對“鹿溪薈”品牌進行了劃分,定位天府新區作物夢,分為夢里的政府端與夢外的消費者端。

明確思路后,一系列產品發開隨之而來,帶有萌鹿形象與水墨畫風格的產品包裝在兼具獨特IP、符合大眾審美的同時,也適用于不同銷售渠道。“我們也做了聯動產品,與燒椒醬、茄子醬等聯合包裝,形成伴手禮。”周科說。

產品的多元化為日后的銷售奠定了良好基礎,然而在走向市場的過程中,一些不可控的因素偶爾也會伸出絆腳石。年初受新冠肺炎疫情影響,農產品銷售停滯,造成產品積壓,農戶們心里焦急萬分,就在這時,天投農業公司工作人員主動上門,教農民們如何做直播,為自家產品代言,銷路很快起色。

經過近一年的發展,今年“鹿溪薈”旗下主推的三款產品:草莓、枇杷、葡萄,在京東、天貓、蘇寧等互聯網商城均有售賣,線下也成功進入伊藤、盒馬鮮生等實體店。據了解,今年所有爆款產品加上聯動品牌,銷售額達到1179萬,產品遍布全國,向北賣到吉林,向南賣到廣東,最遠還賣到了新加坡。

面對一個三方共贏的局面,周科表示:按照《天府新區農產品區域公用品牌建設三年行動實施方案》 ,三年內還將打造不少于4個農產品爆款產品,以及不少于20個二三級聯動品牌產品上市銷售,實現三年產品銷售額達1億元。通過“品牌強農”,助力天府新區農業產業經濟全面發展。

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(圖據天投農業)

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評論 1

  • Norbu 2020-12-17

    哇,想吃

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